Artículos de Edgar Leonardo Salas Luzuriaga

Análisis de los canales de comunicación de una marca del sector deportivo

Canales01

Las redes sociales y el internet están transformando el marketing deportivo. Históricamente, la transmisión televisiva fue la principal fuente de ingresos para equipos deportivos de élite, ligas y federaciones deportivas. Esto ahora está cambiando porque Internet crea nuevas posibilidades para la distribución y el consumo de eventos deportivos. Las redes sociales están creando nuevas formas de comunicación entre fanáticos, atletas, equipos y patrocinadores. La tecnología móvil también está cambiando la forma en que los fanáticos consumen contenido deportivo en general y también en eventos en vivo. Estos cambios crean muchos desafíos y oportunidades para crear estrategias de mercado. Esta revisión presenta varios marcos e ideas, en particular el modelo del ecosistema deportivo, el marketing impulsado por eventos, el marketing estrella y las diferencias internacionales en la visualización de deportes para deportes específicos. Se propone un marco para el desarrollo de una estrategia de medios sociales en el Ecuador, que se puede utilizar para evaluar la posición actual de una organización deportiva y también para facilitar el desarrollo de una estrategia a través de los medios sociales.

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Emelec y Adidas: Análisis del Lanzamiento de la Camiseta del Equipo en Enero del 2016

Figura 1. Pirámide de Maslow de los hinchas del fútbol. 
Elaborado por el autor. Fuente: “Marketing deportivo: Estrategias de marketing de dos equipos quiteños de futbol y su impacto sobre el comportamiento de compra de sus hinchas”.

El consumismo es uno de los grandes fenómenos de la actualidad. Las empresas con sus marcas ofrecen a las personas productos y servicios que son adquiridos, en muchas ocasiones, por simple impulso. La razón no es el móvil de estas compras. En el caso de los deportes, la situación se desarrolla en ese sentido. Las personas crean un vínculo profundo hacia los equipos de fútbol de los cuales son hinchas, de tal modo que se convierten en lo que se denomina love-brands. En Guayaquil está el caso de Emelec, compuesto por un gran grupo de aficionados que aman la marca y por lo tanto, están dispuestos a pagar y a adquirir todo lo relacionado con su equipo predilecto. En esta investigación se pretende describir y analizar el comportamiento de compra de los emelecistas basado en el caso del lanzamiento de la camiseta del equipo auspiciada por Adidas. Con ello, se concluye que las compras de este tipo de productos en el mercado en cuestión son de tipo emocional, donde la razón no juega un papel importante.

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Análisis comparativo de la comunicación de las marcas Barcelona y Liga de Quito de Ecuador

Imagen tomada de la página oficial de Instagram de LDU

Barcelona Sporting Club y Liga Deportivo Universitaria son dos de los equipos más importantes del Ecuador, actualmente ambos poseen una gran cantidad de hinchas y así mismo utilizan medios de comunicación para interactuar con ellos como son las redes sociales, medios digitales y aplicaciones que comunican sus últimas y próximas actividades.
La comunicación que deben manejar debe tener el mismo contenido sin embargo el lenguaje que usen debe ser diferente para los distintos hinchas que poseen. Barcelona Sporting Club lleva la delantera ya que cuenta con la hinchada más grande del Ecuador. Se detallará números de seguidores, campañas de publicidad, y las distintas formas de interactuar con sus seguidores.

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Análisis de canales de comunicación de marcas del sector deportivo. Guayaquil City Futbol Club Vs. Club Sport Emelec

Canales01

En la actualidad la tecnología y las redes sociales se han visto invadidas por la Industria del futbol. Los diferentes clubes de futbol en este caso Guayaquil City Futbol Club y el Club Sport Emelec manejan diferentes medios de comunicación para publicar noticias, novedades en base a sus planteles, promociones y sorteos.
A pesar de que el Club Sport Emelec cuenta una cantidad superior de seguidores en relación de Guayaquil City Futbol club revisaremos las diferentes estrategias de comunicación que utilizan y podremos ver el alcance que tiene cada plantel.

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Nº 101

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